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  • 赋能文旅 数字藏品 “上线即秒光”背后的产业“秘密”

    2022-05-19 12:48:29

    来源:山东财经网

    阅读:538

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    [摘要] 经济导报记者 戚晨 近期,数字藏品在国内的发展引起各方关注并积极参与。无论是互联网巨头的强势入局,还是初创公司的跃跃欲试,都让市场持续升温。不少文旅企业亦纷纷推出数字藏品平台,将地方文化、艺术、民俗、旅游等与创新的技术应用紧密融合,助力文旅产业升级。 山东文化产业大发展,数字化藏品层出不穷释放了怎样的

      经济导报记者 戚晨

      近期,数字藏品在国内的发展引起各方关注并积极参与。无论是互联网巨头的强势入局,还是初创公司的跃跃欲试,都让市场持续升温。不少文旅企业亦纷纷推出数字藏品平台,将地方文化、艺术、民俗、旅游等与创新的技术应用紧密融合,助力文旅产业升级。

      山东文化产业大发展,数字化藏品层出不穷释放了怎样的信号?在市场中反馈如何?多日来,经济导报记者通过深入调查走访,探寻数字藏品“上线即秒光”背后的产业秘密。

      上线即“秒光”

      2021年3月,泰山景区首期四款数字藏品上线销售,每件藏品售价25元,分别限量发售8000件,首期藏品上线即“秒光”。2022年4月22日15:00和15:30,山东文旅云官方授权太一集团元宇宙市场平台首发销售以“沂蒙画卷”为主题的两款数字文旅藏品——“世界第一人行悬索桥”和“望海楼”。这两款藏品均限量发行5000份,首批藏品上架即售罄。

      “我们选择了‘五岳独尊’等知名度较高的石刻,其次还有‘虫二’‘虎’等故事性、趣味性较强的石刻作为首批藏品上线。”泰山景区相关负责人介绍,作为世界文化与自然双遗产、世界地质公园、国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区,泰山景区首次推出数字藏品,精心选择了“五岳独尊”“虫二”“如意”“虎”四款具有代表性的石刻景观。在藏品设计上,采用3D技术还原每一处细节,一勾一画,力求逼真,主要考虑了其社会效益,用数字化手段挖掘、呈现泰山文化价值。

      数字藏品的市场反馈如何?消费者是否乐意买单?

      经济导报记者梳理了2021年至今行业内高调发行且交易内容较为独特的几次交易发现,这些数字藏品基本是一经上线就被一抢而空。尤其是针对年轻消费者、价位在几十至几百元的限量品种,非常受欢迎。

      如北京冬奥会后,冰墩墩被国际奥委会授权,制作成为了NFT数字盲盒,以99美元的价格发售,限量500个,在国外数字交易平台上线。第二天,这些数字藏品的二手转卖价格,就上涨到了700美元至2000美元之间。其中最高的报价,更是达到了88888美元。

      “目前各大机构发行的数字藏品,单价都很便宜,且限量发售。与线下景区旅游买回纪念品不同,消费者花费不多就可以拥有独一无二的数字藏品。”中国长城学会国际交流部主任韩国伟说,如果9.9元就可以购买到一件限量发售的长城数字藏品,相信很多游客都愿意购买。

      交易标准需明确

      山东汉和文化传媒有限公司总经理张强一直在探讨和文交所的合作,从2013年开始,他就尝试将当代艺术品通过文交所平台进行交易。

      (大写意画家高玉琦作品)

      “文交所目前有不少交易都是针对艺术品市场中顶级的、价值比较高的交易。作为民间艺术交易,还是应该避免大而全,做一些让交易人或者购买者实实在在可以触碰到的实际标的物。”张强曾尝试将中国书协、美协等当代艺术家的作品进行平台交易,数字藏品按照平尺交易,入市后价格都有较高涨幅。

      一位从事多年艺术品投资交易的行业人士透露,很多入局者都抱着“一夜暴富”的心理。目前行业内数字藏品交易的参与者以互联网巨头为主,像“鲸探”的背后是支付宝、“幻核”的背后是腾讯、“灵稀”的背后是京东。这些发行数字藏品的公司,以互联网巨头为天然依托,充分利用了互联网巨头在移动互联网时代赋予的巨大流量,无需投放巨额广告就可以收获大量用户群体,将数字藏品与投资增值联系在一起。

      “我曾经建议,艺术品做数字藏品需要有行业标准,比如一件青花、一幅墨宝,如何定价?是按照行价,还是重新定价?这就需要有标准去衡量。”张强认为,一定要警惕把艺术品作为数字藏品进行“恶炒”的行为,这一行业需要有规则和标准制约,否则线上的“虚火”很容易引发线下交易行情的波动。

      (著名书法家李一先生作品)

      近两年,随着元宇宙的火爆,基于区块链技术的NFT也成功“出圈”,NFT交易平台也成了竞争的红海市场。不少普通消费者认为,一件看不见、摸不着的艺术品,凭什么能卖出如此惊人的价格?

      “数字藏品NFT(Non-Fungible Token),是指‘非同质化权益证明’。简单来说,当一件作品被铸成NFT之后,该作品就成为了区块链上独一无二的数字资产。”山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶介绍,目前有不少数字藏品都是通过NFT进行交易,NFT可以把图片、声音、文字、签字、指纹等数字化信息进行编码,具备唯一性、安全性、不可篡改性以及庞大的数量和时间戳。

      目前交易中,NFT这种新兴的艺术载体和虚拟表现形式,为艺术家提供更多元场景,来拓展人类创造力的新边界,也让其迅速“荣升”为艺术圈的“宠儿”。数字藏品领域隐藏的巨大价值,正吸引企业纷纷入局。据统计,2021年,中国数字藏品的发行平台已多达38家。

      贾轶认为,目前国内的数字藏品发行平台渐渐地摸索出了一套适合国内政策和技术环境、合法合规的生存法则,但数字藏品想要在国内取得更加长远的发展,其藏品本身的文化价值打造、市场监管体制的构建以及二级市场的逐步放开是必然趋势。

      竞相入局赋能文旅

      在疫情防控常态化背景下,景区打破常规、拥抱数字经济、创新营销手法、不断寻求新突破的努力,也为未来打开了更大想象空间。而每一件数字藏品NFT的背后,都需要景区IP的支撑和活化,回到那个根本性的问题:如何打造IP是景区需要不断思考的命题。

      近期,多家景区纷纷“试水”数字藏品NFT,西安大唐不夜城推出“大唐开元·钟楼”“大唐开元·小雁塔”数字藏品;常州中华恐龙园推出以“恐龙”为主题的数字盲盒、上海海昌海洋公园推出主题为“虎鲸骑士团”的数字盲盒……

      “众多景区通过数字藏品的尝试,可以看做是一种很好的营销策略和传播手段,是在疫情防控常态化背景下,景区打破常规、拥抱数字经济、不断寻求新突破的努力。”中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛在接受经济导报记者采访时表示。

      4月15日,山东省互联网传媒集团和山东文化产权交易所联手打造的山东首个国有数字藏品交易服务平台“海豹数藏”项目正式启动建设。该平台致力于与国内数字藏品管理、咨询、研究机构和平台等开展合作,助推山东省文旅产业高质量发展。

      曾涛认为,目前山东省多家国企、文化平台启动数字藏品业务,在行业内有较高的信用,在藏品制作上可能投入更高,这样的趋势也将推动山东数字藏品产业热潮。

      作为“沂蒙画卷”两款数字文旅藏品的发售平台方,北京太一云技术股份有限公司副总裁李世保介绍,北京太一云技术股份作为专注于区块链领域的新三板挂牌企业,目前其文旅云公司正在加速建设“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台,2022年也将充分利用元宇宙、数字孪生、区块链、VR/AR/MR技术,全力打造全域文化创意平台,建设集创作、授权、交易、分享、推广于一体的数字文化创意平台。

      “在数字经济快速发展和疫情常态化的背景下,数字文旅产业正在成为激发消费潜力的新引擎。数字藏品与文旅行业有着天然的契合度,作为景区IP与虚拟技术相结合的载体,数字藏品具有为景区提供消费新热点、开拓营收新模式的功能,在此领域布局也成为大势所趋。”4月23日,山东文旅景区投资集团党委书记、董事长朱爱军在受访时介绍,将景区大美风光与历史文化内涵通过全新的方式展现,是科技赋能文旅景区的新探索。个性化与互动性强是当下文旅IP主要的吸引物,有年轻市场基础的、文化属性强烈的数字藏品背后有着巨大的商机,这也是景区与省内文旅平台将继续探索的方向。

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