在刚刚过去的五一小长假，你的朋友圈是否被露营刷屏了？

　　蓝天白云，精致的帐篷、碧草如茵，溪流淙淙，更不用说还有啤酒烧烤，乐队和星光……数据显示，“Go glamping！宜昌露营季”热推的十大露营地成为旅游市场的新宠。

　　全民露营引燃的文旅新风口，宜昌如何把握机会？5月6日，一场关于宜昌全民露营季活动的总结研讨会在宜昌市文化和旅游局召开。

　　五一假期，露营成“C位”

　　今年五一假期，露营彻底火了。

　　数据显示，飞猪五一露营订单量环比增长超350%，同程旅行“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。

　　宜昌市文化和旅游局在五一前期推出“Go glamping！宜昌露营季”活动，热推奥体公园湿地野奢露营地、三峡国际房车露营地、当阳百宝寨露营、宜都天龙湾景区露营地等十大露营地。

　　奥体公园湿地野奢露营地，距离市区10公里，成为不少露营“尝鲜者”的首选地。

　　“今年五一期间，日均接待量120人左右，营业收入达10万元以上。”奥体公园湿地野奢露营地经营者黄婷婷介绍，五一期间消费群体主要以80后、90后为主，多数是家庭和朋友团体，包括亲子悠闲、生日会、求婚仪式、闺蜜聚会等。

　　同样，宜昌露营地“新秀”金刚山度假区，五一成绩不俗。

　　在“三峡最高峰”撑起天幕是金刚山露营最大卖点，这份“江流天地外，山色有无中”的浪漫，吸引了近万名露营爱好者奔赴。

　　“五一期间举办了金刚山·星空营地五一露天音乐会LIVE，打造山野间的音乐会。”金刚山·洋房子民宿露营经营者蔡稳说。

　　当阳百宝寨露营是今年五一旅游市场的一匹黑马。数据显示，五一期间，当阳百宝寨露营地接待人数超过了1.76万人次，位居“Go glamping！宜昌露营季”十大露营地首位。

　　数据显示，“Go glamping！宜昌露营季”热推的十大露营地五一期间共接待游客3.4153万人，实现旅游收入544.58万元。

　　其中，老牌露营地如三峡国际房车露营地、百里荒高山草原旅游区露营地发挥稳定；新秀营地来势汹涌，当阳百宝寨露营地接待人数和旅游收入同比增62%、91%；金刚山·洋房子民宿露营、苏家河月亮湾露营基地、九河园田·去野露营地等平均增幅在30%以上。

　　露营升级，“穷游”变“野奢”

　　其实，露营并非新鲜事物，早在2015年宜昌就提出打造“户外运动的福地，自驾游的天堂”，推荐了包括露营在内的100条特色户外线路。

　　为何今年露营忽然“蹿红”？业内分析，一来，疫情限制了人们的出行半径，为露营地发展创造了新机会。在疫情反复的三年里，被憋坏了的都市人想尽办法亲近大自然。

　　今年五一期间，十大露营地接待的宜昌游客占到了78%、省内其他城市游客占20%；省外游客仅占2%。这与当前疫情、跨省游熔断、就地过节等形势一致。

　　其二，“90后”“00后”为代表的消费群体正成为消费主力，他们追求个性化、舒适和体验性，并热衷在社交媒体上分享体验；从五一期间“露营为什么突然火了””这个五一假期有草地的地方就有帐篷”频频登上热搜可见一斑。

　　相对传统露营，今年的露营游客不再需要背包扎营。游客彻底解放双手，只需提前预定，帐篷、天幕、篝火、乐队、酒水、烧烤、果盘、糕点、西餐、零食，一切都安排得称心如意。

　　这一热潮，被称为“精致露营”或是“野奢露营”。黄婷婷说，从“精致”二字中不难看出，如今的露营更追求情调和舒适的体验感。“帐篷、桌椅、鲜花、灶具、餐具、果盘都是营造氛围的‘道具’，要兼顾实用和美感。”在奥体公园湿地野奢露营地，还有一个巨大的“蓝月亮”，专供游客打卡拍照用。

　　户外露营群“宜昌星辰露营”群主程辰从今年转型做精致露营。“精致营地是大势所趋。”程辰说，传统露营因为装备昂贵、扎营过程繁琐，让不少游客望而却步，但有了精致露营，跃跃欲试的“菜鸟”玩家终于可以轻装上阵。

　　“一件专业帐篷价格上千，但宜昌精致露营起步价在百元左右，门槛大大降低。”程辰说。

　　精致露营，潮流还是风口

　　精致露营究竟是一阵风，还是会成为下一个风口？宜昌业内也在探讨。

　　有人认为，精致露营是疫情下人们旅游的“无奈之选”，也有人认为精致露营迎合了年轻人的喜好，未来大有可为。

　　奥体公园湿地野奢露营地的经营者一对90后夫妻，两人都是露营爱好者。

　　黄婷婷认为，在江浙等一线城市，精致露营已经火了多年，宜昌才起步，还有较长的生命期。

　　“成都、杭州等大城市，市场运作已经非常成熟，我们就是看到宜昌市场的空白，才决心在宜昌做精致露营。”黄婷婷说，“露营已经经历了多代的发展，最终会沉淀成与看电影、逛商场一样的日常休闲活动。”

　　旅游爱好者橙C是小红书的大V，五一期间，她打卡峰苏家河月亮湾露营基地，粉丝纷纷“催更”。

　　“橙C”说，精致露营与当代社交媒体上，年轻人“要逃离生活、回归自然、生活在别处”的理念非常契合，成为很多年轻人的表达和生活方式。

　　当然也有从业者认为，如果精致露营只是追求“打卡”，那么，露营地的生命周期并不长，复购率也会很低。“与传统的旅游相比，难以形成包车、专列、包机等大流量。”顺达国旅相关负责人表示。

　　据不完全统计，宜昌已建成的营地有13家，在建（规划商谈）有9家，虽然部分以“景区+营地”“酒店+营地”的结构，如天龙湾、百里荒等；但奥体公园、金刚山等营地的走红，还是让人看到了更多多样化、专业化、功能化发展的可能。尤其是抛开门票经济，节日期间，游客花费在“二消”产品上的费用占48%，餐饮占比35%，露营经济带来的后续消费潜力巨大。

　　三峡大学旅游规划与发展研究中心主任、教授阚如良认为，在当前微度假、微旅游盛行之时，露营的体验性比较强，更加符合人们对旅游体验性、参与性的需求。“既然人们喜欢这种亲近自然的体验式旅游，那么可以考虑将露营作为一个新的抓手，将其作为宜昌打造康养旅游重要的业态进行培育。”阚如良说。

　　打造露营之城，行业引导先行

　　如何联动上下游，形成产业链，将宜昌打造成“中国知名露营城市”，业内同样在探索。

　　宜昌市文化和旅游局副局长肖发喜坦言，虽然露营激活了假期经济，但依旧存在专业运营团队、专业装配供给少，“露营+相关产业”融合创新不够等短板。

　　2020年，宜昌入选国家体育消费试点城市，宜昌市出台《宜昌市建设国家体育消费城市试点工作方案》就提出了重点支持特色体育用品制造，鼓励企业加快研发并量产龙舟、漂流、冰雪运动和房车露营等特种装备、特色用品等。

　　“制定行业发展指导性规划，促进露营地建设规范，出台政策鼓励条件具备的景区推出个性化的露营产品和营销活动。”肖发喜说，宜昌将借鉴露营营地星级评价标准，制定营地分级分类管理办法；鼓励露营与生命教育、科技普及、体育运动、文化传承、美学赏析、乡村旅游等融合发展，引进产业资本、专业机构、行业标准，培育全产业链服务业态。

　　同时，充分发挥“露营+”融合创新优势，提供高品质、个性化、轻奢型的风格露营产品及匠心服务体验。如发挥山地优势，与登山、山地自行车、攀岩、漂流等运动项目结合；发挥文化优势，与音乐节、演唱会、焰火晚会等文化活动相结合；发挥乡村优势，与农事农时节庆体验相结合；发挥城郊优势，与文体场馆、文化空间运营相结合等。（首席记者朱延筠 通讯员谭凌）